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特步儿童携手动漫IP掀起童装行业跨界营销新浪潮

大IP时代是这两年被反复提及的高频词汇,2017年特步儿童就在IP跨界营销中进行了大刀阔斧的尝试。

今年3月,特步儿童与世界 级品牌娱乐公司孩之宝初尝品牌跨界合作,特步儿童成为《变形金刚5》儿童服装类的唯一授权商。特步儿童借着这股电影上映的热潮,并结合线上线下的整合传播,特步儿童实现了变形金刚系列鞋服产品售罄破80%的良好业绩。

 

10月特步儿童乘胜追击,特歩儿童与备受小朋友喜欢的动画片《超级飞侠》展开合作,特歩儿童借双十一电商节热潮,在天猫、京东多个平台进行首发。特歩儿童小童系列超级飞侠的亮点产品——专家级儿童机能鞋,集趣味、好玩、健康于一体的儿童机能鞋,同时也是一款具有科技专利型号的大数据原创健康产品。一经推出就引起广泛好评。

 

特步儿童在超级飞侠机能鞋的热卖高潮中,特步儿童又马不停蹄的与美国美泰联合娱乐再次达成跨界合作,特歩儿童携手国际时尚第一IP“芭比”。将性格阳光,善于时尚打扮,极为富有,善良美丽的芭比形象运用到女童系列开发中,特歩儿童融入芭比经典元素的女童裙子、T恤等新品也受到众多经销商的喜爱与支持。特步儿童的芭比系列的订单量超出预订指标, 目前芭比系列服装已在特步儿童各大门店陆续上市。

 

据悉,2018年特步儿童还与拥有13个国际知名品牌的广州艺洲人达成合作,未来特步儿童还将陆续推出家喻户晓的超级动漫IP海绵宝宝系列以及突破一百亿网络点播率收视的汪汪队系列。每个动漫IP内容有了形象的故事,对品牌营销往往有事半功倍的效果,同时动漫IP自带话题热度、粉丝流量,这让IP的跨界合作越来越受到青睐,也是特步儿童在动漫IP跨界合作上屡试不爽的重要原之一。未来,行业中还有更多的如特歩儿童一样的企业加入到这股IP跨界浪潮中,让我们拭目以待。

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